食品広告は子供にとって危険である
最後に見直したもの: 02.07.2025
WHO欧州地域事務局は最近、主に子供を対象としたHFSS食品広告に関する世界初の分析を発表し、政策立案者に対し、デジタル食品広告が問題であることを認識し、これを制御するために緊急の措置を講じるよう呼びかけている。
肥満、特に小児肥満の予防は、すべての国にとって最優先事項です。しかし、それにもかかわらず、子どもたちは日々、必ずしも健康的とは言えない食品の隠れた広告手法にさらされています。WHO欧州地域事務局長のスザンヌ・ヤカブ氏は、専門家らが報告書の中で、こうした広告が子どもたちに及ぼす影響について詳細に記述している一方で、ほとんどの親はそれがどれほど危険であるか想像もしていないと指摘しました。専門家によると、政治家は現状を脅威として認識するだけでなく、子どもたちへの広告の影響を軽減するための緊急対策を講じるべきです。
多くの国ではデジタル広告を規制する対策が取られておらず、子供たちはソーシャル ネットワークや広告ゲームを通じて目立たない広告の被害者になることがよくあります。
ほぼすべての科学者は、肥満の発症に食品広告が重要な役割を果たしていると考えています。テレビ、ラジオ、インターネットで積極的に宣伝されている食品には、大量の砂糖、脂肪、塩分が含まれており、健康的な食品よりもはるかに安価です。ある研究では、専門家は食品広告が子供の食品選択の好みに影響を与え、肥満につながる味覚習慣の形成に寄与していることを証明しました。
デジタル環境は、国家による統制が実質的に及ばない数少ない分野の一つであるため、マーケティング担当者には様々な手法が存在します。さらに、オンライン広告は、個々の子供の興味や社会環境を考慮し、特定の視聴者層をターゲットにすることができます。インターネットにおいて、このような広告は最も効果的な影響力を持つ手段の一つです。しかし、多くの場合、このような広告情報は大人には届かず、親は子供がどのサイトにアクセスするかを制御できません。そのため、多くの親は現状の深刻さを認識していません。現代のテクノロジーのおかげで、デジタルプラットフォームはユーザーに関する膨大なデータを取得し、行動ターゲティング広告を最大限の精度で選択することが可能になっています。例えば、携帯電話から位置情報を取得し、広告対象商品が販売されている場所の近くにいる瞬間に、デバイスに広告を送信することができます。
ゲームを主催する企業がレストランやカフェなどと提携して、さまざまなイベントを開催し、集客を図るケースも少なくありません。
デジタル技術を活用した広告では、広告ゲーム、ソーシャルネットワーク、さらには子供向けアニメまで活用できることは注目に値します。さらに、広告主は有名ビデオブロガーを製品のプロモーションに活用することも多いです。こうした広告は、子供たちにとって単なる娯楽や友達とのコミュニケーション手段として提示されることもありますが、本質的には、不健康な食品の広告は子供たちに不健康な食習慣を植え付け、肥満を助長することになります。
今日、ほぼすべての国で子供の肥満問題が深刻化しています。統計によると、ヨーロッパ地域に住む12~14歳までの子供の半数以上が既に太りすぎであり、ご存知の通り、余分な体重は心血管疾患、糖尿病、そしてがんの発症を引き起こす可能性があります。このような数字は実に恐ろしいものであり、食品広告主によるさらなる加担は、将来、子供たちに深刻な健康問題をもたらす可能性があります。
WHOの専門家は、有害な食品の広告の影響から子供たちを守ることが急務であると指摘しています。デジタル技術には確かに多くの利点がありますが、特定の嗜好を「押し付ける」ことで健康を害したり、プライバシーを侵害したりすべきではありません。
政治家は、子どもたちにとって必ずしも健康的ではない食品の広告による有害な影響から子どもたちを守る法律の制定に早急に取り組むべきだ。